HeCoPa Recruiting-Kampagne

Für die Therapiezentren von HeCoPa in Karlsruhe und Bietigheim-Durmersheim sollten neue Wege in der Mitarbeitergewinnung geschaffen werden. Ziel war es, qualifizierte Fachkräfte für die therapeutischen Bereiche anzusprechen und gleichzeitig die Arbeitgebermarke authentisch zu präsentieren.

Statt klassischer Stellenanzeigen entwickelte netzreich eine Video-Recruiting-Kampagne, die Einblicke in den Arbeitsalltag gibt und potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern das Team sowie die Werte des Unternehmens näherbringt.

Für die Kampagne konzipierte netzreich eine klare Struktur, die die zentralen Fachbereiche der Praxen abbildet:

• Logopädie
• Ergotherapie
• Physiotherapie Jeder Bereich erhielt eigene Inhalte und Videoformate. So können unterschiedliche Berufsgruppen gezielt angesprochen werden, während gleichzeitig eine konsistente Arbeitgeberkommunikation entsteht.

Um das Videomaterial flexibel einsetzen zu können, entwickelte netzreich ein modulares Content-Konzept. Dadurch entstand aus wenigen Drehtagen ein vielseitiges Set an Videoformaten für unterschiedliche Kanäle.

Inhaltlich lag der Fokus auf einer authentischen Darstellung des Arbeitsumfelds bei HeCoPa. Die Videos zeigen den Alltag in den Praxen, das Team sowie die Zusammenarbeit mit Patientinnen und Patienten. Die Arbeitgebermarke wird dabei durch drei zentrale Werte geprägt:

• Humor
• Herz
• Hilfsbereitschaft Ziel der Kampagne ist es, HeCoPa als modernen und wertschätzenden Arbeitsplatz zu präsentieren.

Neben emotionalen Einblicken werden auch konkrete Vorteile für potenzielle Mitarbeitende kommuniziert:

• Flexible Arbeitszeiten
• Strukturierte Einarbeitung
• Wertschätzender Umgang im Team
• Individuelle Entwicklungsmöglichkeiten

Durch das modulare Videokonzept entstand ein vielseitiges Content-System für das Recruiting von HeCoPa. Die Kombination aus ausführlichen Master-Videos und kurzen Social-Media-Clips ermöglicht eine Ansprache entlang der gesamten Candidate Journey – von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Bewerbung. Gleichzeitig entstand ein skalierbares Video-Archiv, das auch für zukünftige Standorte und Recruiting-Maßnahmen eingesetzt werden kann.